صناعة الأزياء هي الصناعة الأكثر انتشارًا لدينا، حيث تشهد منافسة شديدة وجماهير مهتمة أكثر بالجودة والقيمة مقابل أموالهم. لقد تغيرت المفاهيم حول الرفاهية كثيرًا على مر السنين، وتحتاج العلامات التجارية إلى فهم الفروق الدقيقة لتحقيق النجاح. تشير الأبحاث إلى أن الرجال والنساء يرتبطون باختيارات سلوكية مختلفة للتسوق خاصة عند التسوق لشراء سلع الأزياء الفاخرة.
لم يتم تعريف مصطلح "الفاخرة" كما كان من قبل. إن تغيير القيم الاستهلاكية للأجيال الشابة يعطي الأولوية للاتجاهات على الكلاسيكيات. ستدرك تدريجيًا أن المنتجات الموجودة في السوق ليست خالدة على الإطلاق، حيث تمليها العلامات التجارية على أنها اتجاهات. بالمصطلحات الحالية، يجب أن تكون الموضة "قابلة للنشر بشكل كبير على Instagram" حتى يتم الترويج لها في اتجاهات وسائل التواصل الاجتماعي. قامت الأعمال التجارية الطنانة بتوسيع سوقها بسبب احتياجات الجمهور المستهدف الفاخرة. قامت مجلة Vogue Fashion Business باستطلاع آراء أكثر من 8000 مستهلك للسلع الفاخرة في جميع أنحاء العالم.
هل سبق لك أن تساءلت عن سبب انتشار هذا القسم بالتحديد لدى الشريحة العليا من محبي الموضة لدينا؟
أولاً، نشتري أحيانًا سلعًا فاخرة لنظهر أشياءً لأشخاص آخرين، وما نحاول إظهاره هو سؤال معقد. ثانيًا، هي فكرة الجوهرية – فنحن لسنا حساسين فقط لكيفية ظهور الأشياء، ولكن أيضًا للمعتقدات حول خلقها. بعض العناصر الفاخرة يتردد صداها ليس فقط بسبب الجماليات، ولكن لأنها ممتعة.
تلعب وسائل التواصل الاجتماعي المستمرة "الاتجاهات" دورًا رئيسيًا في مساعدة السوق على الاستمرار. في الواقع، فإنهم يحتفظون بأغلبية نسبة المستهلكين في معايير الشراء الخاصة بهم. عند إجراء عمليات الشراء، من المرجح أن يتأثر رواد الموضة بالمؤثرات على وسائل التواصل الاجتماعي ومواقع التسوق. عندما سئلوا عن مشترياتهم الفاخرة الأخيرة، كانوا على الأرجح قد اشتروا الأزياء، تليها المشروبات الكحولية، والسفر.
في النهاية، يحتاج مسوقو المنتجات الفاخرة إلى التركيز على تحديد مراكز القوة وقادة المكانة في فئاتهم الخاصة - وكيف يتغيرون اليوم.