لقد كانت الموضة دائمًا في طليعة الابتكار - بدءًا من اختراع ماكينة الخياطة وحتى ظهور التجارة الإلكترونية. مثل التكنولوجيا، الموضة تطلعية ومتكررة. واليوم، تنمو تكنولوجيا الموضة بوتيرة أسرع من أي وقت مضى. يتم صنع الأزياء في السوق من قبل المصممين ولكن يتم تصعيدها من قبل صانعي الاتجاه ورائدي الموضة. هؤلاء هم تجار التجزئة الحقيقيون لهذه الصناعة.
مع ابتعاد العلامات التجارية عن البيع بالجملة ونظر المستهلكين بشكل متزايد إلى الأشخاص، وليس الشركات، للحصول على نصائح حول الأسلوب وتوصيات المنتجات، يمكن للأشخاص المؤثرين أن يحلوا محل المتجر التقليدي بشكل أو بآخر.
لماذا يبحث المستهلكون عن المؤثرين من أجل اتباع نهج أفضل؟
بشكل عام، يتطلع الأشخاص إلى محرري المجلات بحثًا عن أشياء معينة - الاتجاهات، والمقابلات مع المصممين، والتقاط الصور - بينما يتوقعون أن يشعر المؤثرون وكأنهم أصدقاء أنيقين، ويقدمون لمحات عن حياتهم الحقيقية، ويشاركون النصائح ذات الصلة بالأسلوب، و- معظمهم
الأهم من ذلك - أن تشرح بدقة لماذا وكيف وأين يجب عليك شراء هذا الفستان أو السترة التي يرتدونها.
المؤثرون هم على وجه التحديد أولئك الذين نحب أذواقهم وتنظيمهم ويحصلون على المنتجات والخدمات التي نقدرها.
يريد الجميع أن يصبحوا مؤثرين الآن، وفائض الموهبة يمكن أن يجعل من الصعب تحديد النساء الأكثر صدى لحساسياتهن. بمجرد القيام بذلك، قد تثق في رأيهم وتذوقهم أكثر من بائع التجزئة التقليدي - خاصة عندما يقوم تجار التجزئة هؤلاء بشكل متزايد بتخزين نفس العلامات التجارية ونفس المنتجات، دون أي وجهة نظر واضحة.
يتم صنع وتصميم الأزياء بكثرة في الفترة الحالية.
نقلاً عن مصمم المدون الشهير ويندي نجوين "المؤثرون يشبهون الكتالوج الجديد". عندما يكون لديك قاعدة البيانات الملهمة هذه، يكون الأمر أسهل بكثير من الدخول إلى متجر به مجموعة كاملة من الأشياء على الرفوف، ولا تعرف كيفية تصميمها."
وبعيدًا عن مجرد تقليد ملابسهم، وهذا ليس هو الهدف، فهو يتحدث عن تحول أوسع في سلوك المستهلك: نريد أن نسمع من الناس، وليس الشركات. الشخص الذي سيخبرك بالضبط بما يحبه في منتج معين، ونعومته وجودته، ويوضح لك طرق ارتدائه. تمامًا مثل المتجر الجيد حقًا، يجب على المؤثرين توخي الحذر الشديد بشأن التأكد من أن لديهم وجهة نظر صادقة. لا يقتصر دور رواد الموضة في الحفاظ على أعمال التصميم الآن فحسب، بل يطلقون أيضًا علاماتهم التجارية، أو يتعاونون مع العلامات التجارية في توسيع أعمالهم، وإقناع مشاهديهم بالتسوق من علامتهم التجارية المحددة.
وبالتالي، فإن الجمهور المتفاعل ليس لديه متجر واحد فقط للذهاب إليه للتسوق، بل مئات من المؤثرين لمساعدته/مساعدتها في الحصول على المظهر المطلوب.